人类学视野下的媒体责任
人类学视野下的媒体责任 作者：(面向21世纪)人类学网 www.face21cn.cn 人类学是研究人类的体质和社会文化的科学。媒体的界分，以报纸、广播、电视为主的传统媒体和网络媒体日益融合共生。一个跨媒体的提法已经出现。作为文化传播的媒体，在文化发展、社会进步中责任何在，本文试图从人类学角度做一浅说。 媒体传播的形态上，传统媒体无疑是主体。媒体作为一种文化传播的载体工具，本身是人类社会高度发展下的产物。语言作为一种传播信息并与他人共享文化和个人经验的特殊符号体系，是人类所特有的。通过语言这一表述形式、认知方式。人类将所处的世界万象分类归纳，逐步形成各具特色的地域文化。由于文化可以后天习得。本身有适应性和整合性。使得文化不断的变迁，传播成为可能。媒体的存在应该是，在文化的不断从低级到高级的不断变迁进化中担任重要角色。也可以说，社会文化的发展需要得益于媒体的传播功能。 传播学家施拉姆提出，大众传播媒介有五种社会功能：守望者的功能、决策的功能、社会化的功能、娱乐的功能、商业的功能。媒体的功能说到底是要通过传播相应的信息而是实现的。媒体的文化传播，首先在于媒体传播的信息内容。传播的信息内容变化，文化适应必然有相应反应，人类通过后天习得、自我整合，必将使得自身世界观发生变化。正确的舆论引导，可以保证社会文化的发展方向。媒体传播的信息内容选择是很关键的一环。 对于同样的新闻事实，不同的传媒、不同的记者所作的报道，常常会有很大的差别。这除了与报道的角度有关以外，还与报道者所隐含的价值取向有关系。按人类学来讲是有两种态度，一种叫做价值中立，一种叫价值介入。新闻事实报道上更强调一个真实性，采取价值中立的态度，不加入自己的价值观，只做客观的表述。一个作者他摄制一个电视作品和写一个文字作品在某种角度来看是一样的。但是也可以看到有些人加入自己的价值判断。我们不能够笼统的说价值中立、价值介入的态度哪个更好。比如说一个地方的社会工程实施中，地方的政府和工程技术人员都忽略了老百姓的利益，你如果只是介绍整个事情，没有分析出来其中的问题，解决他。那你的文章本身不能够说是成功的。相反地。如果你采纳了价值介入的态度，穿梭在政府、工程技术人员和老百姓之间，帮助当地政府和工程技术人员改善他们的态度，为老百姓谋求利益。这样你的作品除了实现信息功能外，还多了社会决策的作用，才能实现传媒在传播文化中的责任。 那么价值介入的标准在哪里？媒体在传播信息内容的过程中，隐含怎样的倾向和价值导向。传播怎样的信息，对信息如何突出、怎样淡化。这些其实是应该与国家的宣传要求相一致的。但是价值介入的标准还是应该以先进的文化为向导。保证健康向上的传播信息内容。这也才符合文化发展、社会进步的要求和规律。媒体和社会才会更好的进步发展。 |
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